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团购现状属咎由自取

2020-03-27 05:00:49来源:励志吧0次阅读

团购现状属咎由自取?

2010年3月,团购鼻祖Groupon的团购模式在中国被疯狂“克隆”。随后,中国团购站在经过了一段发展以后,随着团购站之间的恶性竞争,从2011年底团购开始进入“寒冬”,至今,寒意仍未褪去。团购现状实属咎由自取。

首先,团购企业各自为营,盲目竞争。自从团购模式引入中国以来,团购企业就如雨后春笋般出现,大家都想在这个领域争得一块蛋糕,在团购企业得到风投疯狂投机的时候,他们更是耐不住内心的兴奋,投入巨资进行广告轰炸,企图夺得行业的龙头宝座,岂不知在广告还没有烧红的时候,投机的风投开始清醒,屋漏又逢连夜雨,日久累积的质量和服务投诉也使团购信誉极具下降,团购在还没过好春天的时候就迅速进入了冬季。

其次,团购加水经营,自欺欺人。各大团购企业在上团购产品的时候,对产品也只是进行简单的筛选,再加上产品经理的研究和分析能力有限,使得很多团购产品要么和其他站同质化,要么就是产品不适应消费者需求,导致产品卖不出去,所以这也造成了团购企业加水经营,这个已经是团购企业都在做的“潜规则”了,忽悠消费者

,同时也误导了商家,一时不出问题,迟早出大问题,持续的高投诉便是一个例证。

再次,团购站吸引力不高,粘度更低。目前各大企业团购站的流量很多都是页面关联推荐,主要通过各大址大全站进行流量导入,以及专门的团购导入址,如领团等等,这个主要还是因为各大团购企业自己的站虽然什么产品都有,但产品不具有足够吸引力,而且各大团购同质化产品多。

团购消费群体一个最重要的关注点就是价格,所以消费者更多的只有通过这些导入站进行各个团购企业团购产品的比价,选择合适的产品然后才进入各大团购站进行订购,团购企业自身站的用户粘度比较低,而不是像京东这样的电商,有足够的、固定的和保证质量价格有吸引力的产品让消费者进行选择。

团购站若想改变目前现状,必须进行模式创新,提高诚信和消费者满意度。

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